4月27日，菜百股份（以下簡稱：“菜百”）披露了2021年年報。作為北京地區具有一定影響力的珠寶品牌，2021年菜百成功登陸A股資本市場，營業收入再創新高，并且在子品牌矩陣打造、品牌影響力提升、渠道拓展等方面取得了可觀的成效。
本文將帶您快速瀏覽菜百2021年的經營情況。
一、業績同比大幅增長，多項營運能力指標數據向好
2021年，公司營業收入同比大幅增長47.23%至104.1億元，創歷史新高；歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長0.61%至3.64億元。公司指出“消費力釋放加大購買需求、金價走勢激發黃金產品消費熱情、消費者偏好引領高毛利商品熱銷、拓店提速、多元化渠道觸達線上消費”等是驅動其業績增長的主要因素。從營運能力指標來看（表1），2021年菜百內部運營效率顯著提高，多項數據為近3年最高。
圖1. 菜百2019-2021年營業收入及歸母凈利潤走勢
表1. 菜百2019-2021年營運能力指標
二、研發投入翻倍，強化產品的品牌印記
報告期內，菜百繼續推進定制及設計中心項目的建設，加大產品設計及創新力量的投入，研發費用支出同比大幅增長111.83%至852.64萬元。菜百前端為顧客提供更加多樣化的個性化定制服務，后端加大自主產品的設計力度及占比，并積極推進以知名IP（知識產權）、文化符號為主題的跨界合作，提升自主產品附加值，打造具有設計影響力、質量引領力和工藝競爭力的產品。
產品結構方面，2021年菜百黃金飾品、鉆翠珠寶飾品營收占比有所提升，毛利率較低的貴金屬投資產品、貴金屬文化產品營收占比有所下降。其中鉆翠珠寶飾品毛利率提升幅度較大，較2020年增加9.53個百分點至33.55%。
表2.菜百2020-2021年分品類營收統計
品牌方面，近年菜百持續拓展品牌矩陣，目前已圍繞具有IP屬性、高附加值的新產品設立了“菜百傳世”“菜百悅時光”等子品牌，并計劃在未來進一步通過自創、合資或者收購等方式形成多品牌發展體系，構建主品牌、副品牌或子品牌的發展矩陣，以輻射不同人群，實現精準品牌定位。
三、加快渠道拓展，打造全方位立體化銷售體系
線下渠道方面，公司2021年內新設直營門店17家，在加密京內營銷網絡布局、實現北京市16個市轄區全覆蓋的同時，進一步延伸京外輻射圈，包括開設華東地區蘇州首店、設立西北大區等，為公司下一步營銷網絡布局和區域聯動發展奠定基礎。2019-2021年間，公司在華北以外地區營業收入同比增幅分別為72.00%、74.26%及66.45%，華北外地區營業收入占比逐年提高。
線上渠道方面，菜百電商子公司連續7年高速增長，2021年營業收入同比增長58.58%，線上渠道銷售額占比由上年的9.81%提高至10.53%；全年線上平臺累計訪客量約3,800萬，注冊會員人數約280萬人，品牌影響力進一步提升。從線上渠道分布來看，天貓及京東兩大平臺貢獻了菜百80%以上的線上收入，公司官方商城營收占比相對較低。
其它合作渠道方面，目前公司共與6家銀行開展合作，2019年-2021年間，銀行渠道銷售額占比分別為0.52%、1.52%、1.71%，可以看出菜百在銀行渠道的品牌影響力持續提高。
四、牢記企業使命，積極回饋社會
首份年報出爐的同時，菜百還披露了《2021年度企業社會責任報告》，從報告可以看出，菜百已經建立了較為完善健全的ESG（環境、社會和公司治理）管理體系，并圍繞內部黨建、反腐敗、保障消費者權益、關懷員工發展、助力綠色環保、投身社區公益等方面開展了大量的工作，獲得了“公益合作伙伴”“全國質量誠信標桿企業”“全國產品和服務質量誠信示范企業”等多項榮譽稱號。
五、小結
年報中菜百披露了企業的長期發展規劃。除了前文中提到過打造立體化子品牌矩陣的“品牌發展計劃”和通過渠道建設實現對不同渠道全覆蓋提升的“市場拓展計劃”外，還包括通過信息化建設、智慧物流建設、加強設計等途徑提升公司運營能力和產品價值的“價值提升計劃”，以及基于全域會員營銷體系，通過零售場景化、數字化、社交化、智能化等多種智能營銷方式增強顧客購物體驗的“客戶鞏固計劃”�？梢钥闯�，“數字化”的相關內容幾乎貫穿了公司各項長期發展計劃，成為公司實現未來持續成長的重要抓手。
作為一家“老字號”企業，菜百正在從多個維度摘去“傳統”的標簽，重新煥發品牌活力。期待在新時代里，菜百能夠駕馭好“數字化”的快車，再創輝煌。
聲明：封面圖及文章配圖均來源于菜百股份官網，數據來源于公司年報及招股說明書等公開報告。